הבלוג שלנו
חנויות דגל
בעולם הימאות, המושג flagship לספינה הגדולה, המהירה, החדשה והמוכרת ביותר בצי, או זו שמובילה אותו. בעולם הקמעונאות חנות הflagship – היא "חנות הדגל", החנות אשר נמצאת במקום האסטרטגי ביותר, הגדולה ביותר ובעלת מחזור המכירות הגדול ביותר.
כיום, כמעט כל מותג חזק מחזיק בחנות שכזו. עבור הקונה, מדובר בחוויה, בתחביב. לא מפתיע, בהתחשב בכמות הכסף והמאמצים שהשקיע המותג בסניף.
המושג "חנות דגל" מתייחס לשלוחה שהיא הגדולה, המהירה, החדשה והמוכרת ביותר ובה גם מנסים לעיתים מוצרים חדשים.
בשנת 2001 נפתחה בניו יורק חנות הדגל של "פראדה" בעיצובו של האדריכל המוביל רם קולהאס בהשקעה של 40 מליון דולר וב- 2003 נפתחה החנות בטוקיו בבניין מרהיב של 6 קומות בעיצוב המשרד "הרצוג ודה מוירון" המצליח.
פראדה, ניו יורק
מותג אופנה ידוע נוסף בעל כמה חנויות דגל הוא "לואי ויטון" המוכר, אשר חנויותיו ידועות בעיקר בזכות חלונות הראווה המיוחדים והלא קונבנציונליים שלהן.
דוגמאות לחנויות דגל צנועות יותר ניתן למצוא בחנויות מושקעות לא פחות כמו החנויות של נייקי ושל פומה בטוקיו, חנויות של מותג האופנה הספורטיבי "מוניק" (munich) במדריד וברצלונה והחנות המקורית של מותג התיקים "פרייטאג" בציריך אשר בנויה כולה ממכולות על גבי מכולות (בהתאמה לכך שהחומרים מהם עשויים התיקים, ממוחזרים מיריעות ברזנט של משאיות).
חוויית הקנייה מעולם לא היתה מרשימה כל כך, שווה ביקור!
ELSE Mobile
הופתעתי לגלות שבארץ משנת 2001 קיימת חברה שעוסקת בפיתוח של הדבר הבא בתחום הסלולרי. לחברה קוראים ELSE Mobile והם עוסקים בפיתוח סמרטפון עם הממשק הכי ידידותי, הכי אינטואיטיבי, והכי כיפי ביקום.. ELSE Mobile השקיעו שנים במחקר, פיתוח וניסוים בנושא חווית משתמש וממשקי משתמש בטכנולוגיה טאצ'. האתר של החברה מלא בסרטוני פרומו מרשימים שמעבירים את רוח העתיד הדיגיטלי עם נגישות מקסימלית למידע.. תגלו בעצמכם כאן http://www.elsemobile.com
בינג'מין חוברט- מומלץ בחום להכיר את עבודותיו
עבודותיו של מעצב הקנדי בינג'מין חוברט, מאופיינות באיזון ופרופורציות מושלמות.
פשטות הגאומטרית של צורות ומינימליזם בשילובים בין חומרים שונים מפתיע וגורם אצל המתבונן לתחושה של ריחוף.
ממליץ בחום להיכנס לאתר שלו ולדפדף. תיהנו 
סיור בספריית החומרים בחולון
ספריית החומרים במדיטק בחולון, ובשמה iMatter היא חלק ממוזיאון העיצוב.
הביקור המודרך בספרייה היה עבורנו יותר מאשר חוויה שוברת שגרה ומהנה, אלא גם הזדמנות מקצועית להרחיב את החשיפה שלנו לטכנולוגיות חדשניות ולדוגמאות חומר וטקסטורה מקוריים, עדכניים, שאת חלקם השוק עדיין לא חשף.
ספריית החומרים היא פרויקט ראשון וייחודי בארץ והוא אחד מקובץ מצומצם של ספריות דומות בעולם.
עבור מעצבים, אדריכלים ומהנדסים זו הזדמנות ייחודית לבצע חיפוש במנוע החיפוש של החומרים, לאתר ספקים ויצרנים מהעולם ולבחון את החומרים בהתאם לצורך ולהגדרות השונות של המוצר. ניתן לגעת, למשש, להרגיש באופן ישיר ובלתי אמצעי את התכונות ומאפייני החומר.
ותודה לשירה על הארוח הנעים והמקצועי בפנינה קטנה וייחודית זו.
מומלץ!
Post Fossil- מאובני העתיד
לקחנו הפסקה ונסענו למוזיאון העיצוב בחולון. במרכז העיר בין האורבניות של גוש דן נתגלה אותו מבנה מופלא, טבעות מתכת בצבעי מדבר מקיפות את המבנה ומציבות אותו באופן מוזר ומפתיע.
התערוכה אותה אצרה לי אדלקורט, חוקרת וחזאית טרנדים ועיצוב מהשורה הראשונה בעולם, מציבה דרך אובייקטים את מגמות העתיד. כולם ביחד וכל אחד לחוד יוצרים סיפור על חומר, צורה ומציאות המייצגים את העולם במאה העשרים ואחת.
התערוכה כוללת 63 מעצבים ואמנים מ 12 מדינות שונות.
שדה העיצוב העולמי מגיע למקומות חדשים, הוא מחפש כל הזמן חידושים ומגמות שישברו את הקונספציה הקיימת.
נראה כי העיצוב כמעט והפך ליהיר, אנו מחפשים את האיזון בין חיים עם הפייסבוק והאייפון לתקשורת בין אישית בסיסית של חפצים וצרכים.
האוצרת מציגה תפיסה זו כמגמת העתיד. שילוב של אובייקטים פשוטים וצנועים, שימוש בחומרים טבעיים מול חדשנות צורנית עד לכדי עבודות אומנות ולאו דווקא עיצוב.
השם "פוסט פוסיל", מאובני העתיד, משלב בתוכו את העבר מול העתיד ואת הבסיס החומרי ואבני הדרך למעצבי העתיד.
בדיוק כמו שההיסטוריה חוזרת על עצמה כך מציבה האוצרת את המגמות שמגדירות את המציאות והעתיד של העיצוב סביבנו, את האופן בו אנו מעצבים את חיינו.
"תוך התבוננות באוסף של מוצגים מלאי עוצמה, תוכלו גם אתם לגלות מחדש את כוח החיים המושרש באדמה".
רשמים מתערוכת יורושופ 2011
שוב זה הגיע, פעם בשלוש שנים זה קורה. במתחם התערוכות העצום של דיסלדורף התאספו 2,038 מציגים שונים מ 53 מדינות שונות מהעולם על שטח מושכר כולל של 107,000 מ"ר. מעל 106,000 מבקרים כשמעל 60% מהם הגיעו מיותר מ 90 מדינות שונות מהעולם פקדו את המתחם בחמשת ימי התערוכה ולפחות על פי דברי המארגנים, הייתה זו התערוכה הגדולה והמקיפה ביותר שנערכה עד כה.
התערוכה כללה 4 נושאים מרכזיים והיא ריכזה עבור המבקרים את מיטב החידושים, המוצרים, הטרנדים והקונספטים בתחום הקמעונות והתערוכות:
EuroConcept , EuroSales, EuroCIS , EuroExpo
ההתעניינות הבינלאומית הגוברת במיוחד על רקע המשבר של 2009 מדגישה את הדינמיות בקמעונאות העולמית ואת ההיקף הבלתי נתפס של התעשייה הזו.
ממשק דיגיטלי
כצרכנים שמקיפים את עצמם באמצעים דיגיטליים היה זה קצת צפוי לראות את ההצפה של הממשקים הדיגיטליים, מאות שימושים שונים למכשירי ה ipad ומקביליהם, למסכי המגע ומסכי ה LCD השונים. אך כשמתבוננים לעומק ניתן היה להבחין שבחלקם מוטמעת הטכנולוגיה כביטוי לדרך קניה עדכנית עם הצעת ערך לצידה. הפרסום הדיגיטלי בנקודות המכירה הוא רק חלק מתהליך שלם של העברת מסרים וחיבור הקונה לתהליך קניה אחד רציף ונוח גם אם הוא בעל ריבוי פורמטים וריבוי ערוצים.
כמה דוגמאות: חלון ראווה אינטראקטיבי ללא מגע שמזהה את תנועות הגוף ופועל על פיהן, טכנולוגיית זיהוי פנים שמאפשרת התאמה של המוצר או השירות בהתאם לפרופיל הקונה שעומד מול המסך, מראה-מצלמה אינטראקטיבית שמאפשרת לקונות לראות את עצמן ולשתף מרחוק בזמן אמת חברה או בן זוג בקבלת החלטת הקניה וכמובן שימוש בסמארטפונים לסריקה עצמית של המוצרים וכארנק אלקטרוני ועוד ועוד…
תאורה מחמיאה
מי מאיתנו כבר לא משתמש במושג תאורה מחמיאה בכדי להפגין את בקיאותו בהבנת החשיבות של התאורה להצגה נכונה של המוצר וליצירת אוירה מתאימה בחלל. בשיחות שניהלתי עם קולגות בתערוכה התבדחנו שמדובר בעצם באותה התאורה בדיוק, רק שאת זו המוכרת החליפו תאורות הלדים. ואכן לדים בכל צורה ובכל גודל הציפו את התערוכה, חברות התאורה הן ללא ספק אלו שהשקיעו יותר מכולם בביתנים רחבי מידה ומעוצבים, חוויתיים ורבגוניים. ואולי המושג בעצם כבר מדבר על להחמיא לחברה היצרנית- התאורות איכותיות, ידידותיות לסביבה, חסכוניות בחשמל ומאריכות שנים…אכן מחמאה!
בובות צבעוניות
הטיול החוויתי בין מאות בובות תצוגה שמפוזרות בחלל בין חלקי תפאורה ואביזרים, בובות שלבושות וחלקן מאופרות, סופר ריאליסטיות או שמפוסלות בהפשטה תמיד משאיר אותי פעור פה. כבר מזמן לא מדובר בבובות של חלונות ראווה, אלא בדמויות. החברות כבר כמעט שלא מציגות את עצמן ככאלה שיודעות לפסל בחימר ולצקת פוליאסטר, אלא ככאלה שיודעות לאפיין וללהק דמויות וכך ניתן למצוא בין הביתנים את אנשי המסחור החזותי והסטייליסטים שמדברים על הפרזנטור הבא לרשת…לחלון הראווה כמובן.
וחדשנות מוצרית? אכן הייתה. בובות מדברות ובובות רובוטיות שיודעות להזיז את הגפיים ואת הפנים, אך אני חייב להודות שהרמה כרגע עדיין נמוכה מדי והזכירה לי יותר מרכזי מבקרים בסגנון דיסני ולא יותר מכך. בטח לא בהשוואה לרמה הסטטית.
החנות העתידית
זה המקום לנימה אישית. אכן החנות הדיגיטלית העתידית קיבלה במה בתערוכה והנוכחות שלה הייתה גבוהה מתמיד. זו כבר לא פנטזיה אלא מערכות אמיתיות שמשלבות עגלה דיגיטלית ומערכות קופות חכמות שיודעות לעשות חשבון לעגלה המלאה ולפרט את תכולתן וכל זה בשירות עצמי מלא. הטכנולוגיות משוכללות מתמיד והמוטיבציה לייעל תפעולית את התהליך ולחסוך בכוח האדם ובטעויות מובנת לגמרי בעיקר כשהיא פועלת לבסוף לנוחות ולרווחת הקונה, וכן קיצור הזמן הוא גורם מכריע ומשפיע. אך אין די בכך! ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, כך אנחנו רואים שהדור הצעיר לא צריך להשקיע מאמץ כלל בכדי לקבל אותה ולהטמיע אותה, ומבחינתו היא שקופה. אז מה כן ישפיע על חווית הקניה? איזה מסר יש להעביר לקונים ובאיזו דרך? איך בונה מותג קמעונאי את הבידול שלו ואת החתימה הייחודית לו, כזו שתהיה בסיס לבחירה חופשית של הצרכן?
אלו ככל הנראה יישארו גם בעתיד השאלות במרכז העשייה של השיווק הקמעונאי, והלקוח, הצרכן והקונה יישארו ככל הנראה גם בעתיד יצורים אנושיים, חמים שניתן לגעת בהם ולרגש אותם.
חנות Colette בפריז מציגה
החנות גלריה הכי שיקית בפריז שחוץ מאופנה מציגה כל הזמן שיתופי פעולה מאוד מעננינים עם מותגים שונים
והפעם קוקה קולה באריזה מיוחדת
בגובה הנעל
ומאותו בית היוצר של משרד האנימציה.
פרסומת סופר אינטליגנטית לנעל ריצה של נייקי, ובכלל לתפיסת המותג והחברה.
הסרטון נעשה במטרה לשווק את הנעל של נייקי, זה ברור. אחת ממאות נעלים שמיוצרות בכל שנה ומשווקות ברשתות הספורט בכל דרך אפשרית. אך פה זה נעשה בדרך מקורית ופשוטה.
בנעל זו, שהיא המהות של נעל "all around" "לכולם" ולכל עת- אתה זה שקובע ומכתיב לה את האופי, ועל ידי הסרטון נעשה חיזוק אלמנט זה באופן מוצלח ביותר.
השימוש בזוית צילום קבועה- "בגובה הנעל" עם הסצינה האורבנית מחזקת את מהות החיים ותפיסת המותג של נייקי, את הערך של לחיות את החלום, להיות כמו, ובכל זמן.
אני חושב שהיציאה מאותה קונספציה ושמרנות של צילום ספורטאים ואנשים יפים לצד המוצר לכדי חדשנות בצילום, שימוש בתנועה, בקצב של מוסיקה ואורך חיים יוצרים משהו מוצלח. למעשה הנעל… היא הענין בסיפור.
הסרטון מעורר את הרצון לנעול נעלים ולצאת לרוץ. עם נייקי כמובן
LIVE [NIKE] from SomeofmyWork™ on Vimeo.
תראה לנו את העולם שבתוך הראש שלך
דרך קראטיבית ורעננה לקידום חברת bruntwood.
החברה החליטה לצאת בקמפין אינטרנטי תחרותי ובו להציע לכותבים ויוצרים להשתתף בכתיבת מחזות לתיאטרון.
השימוש ברשת חברתית ובאינטרנט ככלי תקשורת ליצירת קשר רחב, יותר מרלונטי וכדאיי בתקופה בה אנו חיים.
בדרך זו הם יוצרים חשיפה לקהל רחב של אנשים מרחיבים את בנק הרעיונות בדרך פשוטה, מהירה ומשווקים את המחזות על ידי שימוש בפרויקט כחדשני ומעורר חשיפה תקשורתית.
הסרטון נעשה בצורה קלילה על ידי אנימציה אינטרקטיבית. שימוש בדמויות חיות וטקסטים על גבי סרט נע וצבעוני יוצרים מעבר המסר בדרך הנפשה רעננה וחדשנית.
הסרטון מפתה להיכנס ולראות החברה שעומדת מאחוריו.
תהנו:
Bruntwood Prize for Playwriting from SomeofmyWork™ on Vimeo.
